商标重要性和前景分析

时间：2015-04-01来源：办公室点击率：421

商标能为企业创造高利润

中国知识产权专家实验显示：

同一面料、同一款式、同一生产线生产的衬衫，贴不同的商标卖，有卖50元的，500元的、1500元的 。1500元的衬衫比50元的衬衫卖的还好，商标不同，获得的利润相差几十倍。商标已成为商品，消费者愿为商标买单。

“销售的不是产品，而是文化、品位和价值；

文化、品位、价值对消费者进行了充分表彰 ”

                                 ——营销大师菲利普·科特勒

 

商标经营是企业经营的最高境界

商标经营的主要内容

通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵；增强商标的表彰功能；

唤起消费者购买商标标识商品的欲望，并愿意为商标支付高额价款；由此企业获取高额利润。

例如：恒源祥集团董事长刘瑞旗 （恒源祥的目标不是致力于整个产业链，而是矢志不渝地专注于商标经营。）

      美国非常重视商标表彰功能的强化（可口可乐——不同时代赋予不同的表彰功能：活力、激情、创造、享受）

商标是企业的重要资产

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五粮液商标年许可使用费1亿多

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