商标重要性和前景分析
时间:2015-04-01来源:办公室点击率:421
商标能为企业创造高利润
中国知识产权专家实验显示:
同一面料、同一款式、同一生产线生产的衬衫,贴不同的商标卖,有卖
50元的,
500元的、
1500元的 。
1500元的衬衫比
50元的衬衫卖的还好,商标不同,获得的利润相差几十倍。商标已成为商品,消费者愿为商标买单。
“销售的不是产品,而是文化、品位和价值;
文化、品位、价值对消费者进行了充分表彰 ”
——营销大师菲利普·科特勒
商标经营是企业经营的最高境界
商标经营的主要内容
通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵;增强商标的表彰功能;
唤起消费者购买商标标识商品的欲望,并愿意为商标支付高额价款;由此企业获取高额利润。
例如:恒源祥集团董事长刘瑞旗 (恒源祥的目标不是致力于整个产业链,而是矢志不渝地专注于商标经营。)
美国非常重视商标表彰功能的强化(可口可乐——不同时代赋予不同的表彰功能:活力、激情、创造、享受)
商标是企业的重要资产
2010年全球最有价值
500品牌排行榜
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长城葡萄酒商标受让费8888万
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五粮液商标年许可使用费1亿多
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